城市传奇获数千万元Pre-A轮投资,看来篮球创业也要火了 | 创业熊

2016-05-26 创业熊谢盛

过去一年多,足球类创业项目获得大量资本关注,与之对应的是,篮球创业尽管热度不低,但在融资次数和金额上都略显逊色。如今主营业余篮球赛事的城市传奇获得数千万元的融资,或许是一个风向标性质的事件。


城市传奇获数千万元Pre-A轮投资,看来篮球创业也要火了 | 创业熊


5月21日,新赛季“城市传奇篮球争霸赛”正式开打,这已是城市传奇的第9个赛季。


据创始人周一帆透露,2016赛季,城市传奇将覆盖全国16个赛区的32个城市,参赛球队数量有望破万,这两项数字都在去年的基础上有了大幅提升——2015年城市传奇所覆盖城市为20个,参赛球队约5000支。


在赛制上,城市传奇分为公开组和精英组。以新赛季为例,5月21日至6月26日是公开组自由约战的时间,参赛队可以在城市传奇的官方App“微战”上报名,并进行约战,积分最高的32支球队进入淘汰赛,决出当地的公开组冠军。最终,16个赛区的两个组别共诞生出32支冠军球队,进行全国总决赛。


在约战中,城市传奇可为参赛队提供赛前、赛中和赛后的服务。赛前是撮合约战,通过数据统计评估球队的战斗力,联系实力相近的球队进行约战;赛中提供标准化服务,包括赛事统计、裁判等;赛后则根据比赛生成内容,供用户进行社交分享等行为,但这是城市传奇目前较为薄弱的环节。 


在草根领域取得一定成绩后,城市传奇从去年开始切入北京的校园,通过与学生会、篮球社团等负责校园赛事举办的学生组织合作,并联合了60所高校组成首都高校篮球联盟。


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▲首都高校篮球联盟,简称BCSL。


城市传奇除了为学校原有篮球赛事免费提供包括赛事执行、视频拍摄剪辑、技术统计、裁判培训等服务,还帮助学校赛事进行招商,将赞助费用平分给组织方。去年红牛投入了50万元,而今年将有更多的赞助商进来。而这里头城市传奇唯一有收入的环节是售卖给各学校的队服。而学校则需挑选组成各校的明星球队,参加高校联盟总决赛。



布局下游产业链,未来或涉及影视、动漫等


 

最新消息是,城市传奇已在近期完成数千万人民币Pre-A轮融资,由联想之星领投,黑蝶资本、起源资本和原子创投跟投。完成融资之后,他们将进一步完善在篮球产业链下游的布局。


过去一年多来,赛事IP被广为讨论。作为业余篮球领域中小有名气的草根赛事IP,运营到第9年终于获得资本关注,对城市传奇来说有着不一样的意义。


“9年了,也是时候走到这一步(融资)了,原来体育不好的时候我们就做了,当时谁知道IP这个名词啊?做赛事很艰难!”周一帆感叹说。


对于这次融资,领投方联想之星的投资经理刘澍霖对懒熊体育表示,融资从接触到敲定,用时仅一周左右,一方面除了对当前篮球市场大环境的看好外,对城市传奇这个赛事IP的认可也是重要原因,“首先体育是我们重点关注的领域,城市传奇作为一个草根赛事IP,已经是细分品类里的第一,会有很大的先发优势和一些领头羊的聚拢效应。” 刘澍霖说。


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▲NBA球星哈登现身2014城市传奇篮球争霸赛现场。


获得投资后,城市传奇将加快搭建内容团队,不仅报道自有赛事,还将制作一些关于草根篮球圈的有趣内容。此外,他们将逐步在全国建立分公司和赛事执行团队,过去在各地举办赛事时,他们采取的是与当地赛事执行公司合作的模式,这导致他们在一些赛区介入不深,运营成本也偏高,这是他们今年要着手改善的环节。


周一帆透露,在2016赛季城市传奇结束后,公司将开启下一轮融资,一方面是要将高校联盟的模式复制到全国,另一方面则考虑通过资本的手段,与一些从事青少年篮球培训的公司合作,这也是他们未来的重要规划之一。


“在用户群体的年龄分布上,30-39岁在城市传奇里占了46.33%,20-29占了33.08%,所以它主要面向22岁以上的用户,高校是18-22岁,未来我们还想进青少年培训,即18岁以下。”周一帆对懒熊体育说,从草根篮球切入校园,再到青少年培训,城市传奇的目标是布局整个篮球产业链的下游。


对于草根赛事IP的商业模式,周一帆认为前期主要还是靠B端广告赞助和C端的产品售卖。赞助方面,红牛对城市传奇一年的冠名赞助费用达到了千万级人民币,随比赛场次的变化而有所调整,今年还将增加一个服装品牌Urban Fable。产品方面,主要是面向各参赛队的定制队服,目前在微战上的推广价是一套69元。


在周一帆看来,赛事IP未来主要的盈利渠道应该是IP的价值输出,通过IP衍生出游戏、影视、动漫、综艺节目等多元化内容,“IP最重要的是内容,比如我画漫画,画的就是草根篮球的故事;比如在比赛过程中,发现一些颜值高有特点的人,拉出来拍一部草根篮球的电影。”


对一个草根赛事IP来说,体量和内容曝光程度决定了商业价值,从体量上看,城市传奇在参与人数和比赛场次方面都足够大,接下来则考验团队在内容生成和品牌塑造传播方面的能力了。


对于城市传奇的未来,周一帆对标的是当下炙手可热的搏击赛事IP昆仑决,“品牌即品类,你必须先代表这个行业,昆仑决代表了搏击,我们就想要代表草根篮球。”



篮球创业项目或迎来爆发期



懒熊体育发布的《2016体育创业白皮书》中,有这样一组数字对比:2015年到2016年第一季度的257起投融资中,足球类创业项目获得24次投融资,与之对应的是,篮球类创业项目获得投融资的次数仅为5次。


当然,不排除在订场约战、媒体、社区等品类中存在与篮球类项目重叠的部分,但数据反映了一个事实,篮球创业尽管热度不低,在受资本关注上却要比足球项目逊色不少。


这跟足球和篮球目前的行业环境有一定关系。从职业联赛层面上看,中超的管办分离和商业化都走在了CBA前面,5年80亿元的版权价格也表明了资本对它的热捧。从政策上看,除了整体性的国务院46号文件,相关部门还陆续发布了《中国足球改革发展总体方案》等有利于足球产业发展的条文,催生了更频繁的足球类创业项目融资。


但随着一系列关键时间节点的临近,篮球类项目的好时机也许即将到来:CBA联赛的商务运营权和装备赞助合同都将在明年到期;中国男篮国家队的商务运营权也将于2018年12月31日到期;2019年男篮世界杯将在中国的8座城市举行。


城市传奇此番获得大额融资,或许是一个风向标。


可以判断的是,在资本和巨头对篮球产业上游资源展开激烈争夺的同时,产业下游的创业者们也将迎来利好,篮球市场或会借此迎来一个爆发时期。



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声明:配图为受访者提供,版权归其所有,未经授权不得使用。本文为懒熊体育原创,未经同意不得转载或引用。

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